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2015年度微信公众平台建设及运营方案。
长沙微朋信息科技有限公司。
2015年3月。
长沙微朋信息科技有限公司。
目录。
一、长沙四海体育-微信公众平台推广定位分析。
二、平台搭建。
1、平台选择。
2、微信公众账号选择。
3、平台功能组成三、运营推广。
1、微信运营团队建设。
2、推文计划。
3、运营推广方案及效果预估。
4、微信运营成本计算总结。
长沙微朋信息科技有限公司。
一、长沙四海体育-微信公众平台推广定位分析。
我们结合前期调研，针对四海体育微信公众账号推广做以下分析定位：
1、四海体育微信公众平台sw分析|优势：长沙四海体育品牌效应强势、拥有40几座线下门店和场馆，并保有大量的优质客户资源，合作渠道广泛，营销团队线下活动策划与执行经验丰富。劣势：无专职微信公众号运营人员、致使虽已有平台但无法利用平台组件进行效率更高的线上活动推广，平台功能更新较慢，不易把握微信事件营销，推文、线上线下活动策划零散性，不易形成系列化，致使已有客户转粉难、粘度低、掉粉率高。
2、定位：双号运营，认证订阅号抛弃一切功能项目，仅发布日常例文与紧急通知；认证服务号功能包含：公司简介+会员系统+商城+活动，一月四条推文数量全部用于活动发布，并固定每周策划一次线上或线下活动。
3、关于加粉（加粉主要面向服务号）：公众账号运营的关键在于第一批粉丝，以四海体育目前过万粉丝的数目，只需做好现有粉丝维护，增加粉丝粘性，精进推文，定期推出粉丝回馈活动，强化平台功能落地性，通过平台、通过营销组件引导分享、转发等，即可利用平台已有粉丝朋友圈效应做到十倍百倍的营销内容曝光。即转化已有客户为粉丝--维护粉丝--增加粉丝粘度--刺激粉丝互动--形成口碑效应--实现纯平台线上自来粉。
案例１。
项目覆盖地区：深圳。
项目启动时间：20xx年。
项目性质：
深圳本地餐饮、娱乐、休闲等生活服务行业的电子商务平台、信息平台、客户关系平台。
项目运作情况：
本次活动是一次情人节踩楼活动，由于礼品丰富，所以，还是有一定期望值的。
本次的活动推广，可以分为几个板块：微博、博客、论坛、qq群、百度系列产品。
2、博客，就纯粹是宣传与增加页面权重的，除非你的博客每天都有大量的访客。期待在某些关键词上能有一个好的排名，以便让更多人来参加活动。
3、论坛的宣传不能太过，否则会被封帖，反而起反作用，所以，顺带的做上几个广告，或在签名档里加图片都是不错的选择。
4、qq群，去一些你长期去的qq群，打广告不是直接打的，别人上来就发广告你烦不烦？先跟大家聊会，适当的时候放出链接，告诉大家。这样人家才不会把你t出群，否则人家还以为你就是小广告。另外，群邮件也是不错的选择。
5、百度系列产品，主要的百度知道与百度贴吧。多问一些与地区+情人节的问题，然后回答的时候，把参考资料的链接带上，不仅做广告，还能加权重，一举两得。百度贴吧，可以到一些没有吧主或者管理不是很严的，否则不给你带链接的。当然确实很多的链接都是不给带的，那就用签名档里的图片和文字吧。
最后要注意的是，由于活动的前期推广有一定的时间，所以要先写一个预告贴，详细介绍时间，规则，以及奖品。因为如果你直接开t楼的帖子，就没发计算楼层了。
以线下实体与相关机构和媒体合作开展面向茶叶企业和个人用户的行业主题活动，实现打通线下企业拓展线上市场的通路。
1、目标市场特征及需求。
茶叶企业。
特征：线下茶叶企业已经具有相对固定的客户群体，但线上市场仍然空白；
需求：进一步开展企业推广，寻求更直接面对客户的交易平台，获得线上市场。茶叶消费群。
需求：送礼、工作茶、自饮。
2、目标市场状态和竞争。
2.向支持**大学建设发展的领导和各界人士致以衷心的感谢。
3.全面推进依法治区建设法治石拐。
4.拼命冲到底，再努一把力，努力再努力，人人创佳绩。
5.争做平安使者共享平安成果。
6.数湖湘名校，看我百年周南！
7.全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇迹。
8.健全社会治安防控体系，加强社会管理综合治理。
9.做志存高远学业精深体魄强健的一中人。
10.秉光荣传统，莘莘学子追求卓越探求人生真理；沐时代春雨，菁菁校园壮志满怀开创教育伟业。
牛逼的百度知道推广就像很夜里的萤火虫，总是能让你瞄准它。所以我们都喜欢用百度知道来推广，可是你在操作的时候是真的把百度知道推广的威武霸气发展到极致了么?你真的会百度知道推广么?多说无益，干货来起。
百度知道推广策划思维导图先来一个：
第一步：找出推广产品的关键词。寻找关键词的方法很多，这里推荐百度推广助手的关键词规划，因为这里面统计的都是用户搜索的词。
注：如果你是其他的业务，可以根据你行业的或者产品的关键词来拓展。
第二步：关键词分类，找出与你业务最相关的词，价值最大的词。
第三步：根据细分的关键词，写出相应的推广小短文。建议多写一些，最好不要重复。一定要把企业的优势特点，实力，荣誉等好的方面全展示出来。为了思维不混乱，可以做逻辑结构图。
我们优势：执行力好，创意好，擅长产品文案，擅长销售页面设计等。
曾经案例：x企业合作过，xx企业关键词上首页等。
…..
中国自古以来就有感恩的思想和传统,在我们这个有着浓厚传统的礼仪之邦,文化里记载着数不尽的感恩故事.在西方,每年11月的第4个星期日为感恩节，现在感恩节走进东方，走进我们的^v^生活。在这个特别的日子里，我们都希望以独特的方式感谢身边的人，希望他们生活在幸福美丽的世界中，感恩祖国!
为了让大学生学会感恩，学会回报社会，让自己更加有信心，为自己的理想而奋斗，为祖国的未来而打拼。在回顾历史的时候深切的体会如今幸福生活的来之不易，使同学们刚好的树立远大的人生目标。
我系所有在校本专科生。
1、文章需以某一历史人物或历史事件为中心(最好是对共和国建立有重要影响意义的代表性人物或事件)，感恩祖国为主题，抒发自己对伟大祖国母亲的感恩之情，要求文章要写出自己的真情实感。
2、文稿要求原创，不得抄袭，字数不限，文体不限。
3、投稿要求交一份电子档和一份打印稿，稿件要求标题黑体3号，正文小四宋体(所有字体不加粗)，倍行距。电子档统一发送至[email protected]，打印稿在发送电子档之后于2009/11/22～2009/11/24晚7：00～9：00交至a602。
4、稿件打印稿和电子档均要在正文之后(电子档在word文档内)注明班级、姓名、联系方式、寝室号。
20xx年8月6、7日。
1、超值特价限量抢；
2、爱心义卖1元起拍；
需部分商家提供部分商品进行拍卖。
3、买家具送保险；
凡是在尚城家居购买家居满8000元的消费者，可以免费得到尚城家居在中国平安保险公司购买最高达40万的意外保险。消费者带上身份证在尚城制定地点现场办理。
4、王老吉凉茶免费畅饮；
活动期间，凭dm单可在四楼（轩红坊）免费领取“王老吉凉茶”（1人1份）。
注：商城所有内部员工不得擅自饮用或赠送他人；派发人员需作好登记；
5、幸运抽大奖；
1、dm单宣传；
宣传时间、地点、人员安排见附表1；
2、短信平台；
针对前期已录入业主通讯录发送此次活动信息；
3、免费派发礼品；
4、场外气氛；
1.如果在胜利前却步，往往只会拥抱失败；如果在困难时坚持，常常会获得新的成功。
2.英雄们辛苦了，致敬!感动!背景音乐是什么，超赞。
3.谢谢你们为我们拼过命,致敬英雄，致敬大无畏，致敬无私付出。
4.谢谢你们，期待明年春天和你们在樱花树下相见。
5.勤洗手，戴口罩，预防新型冠状病毒肺炎。
6.在几年前，我在外地做生意，认识一个朋友，过春节时，几个朋友结伴去一所大庙烧香，大多是祈求财富，健康，而那位朋友单独在一个小角落里插上一注香，我问他，你为什么不和我们插在一起，他说，在一起人太多，害怕菩萨忙不过来，我单独的跟菩萨说，我又问你给菩萨说了什么，他说希望来年找一个媳妇儿，听完，我嗤之以鼻的白了他一眼。然而他就在大年初一回家时，在长途车上认识了他现在的妻子，到今天他们都过得灰常灰常幸福{真实事件}。后来我又独自去了大庙，在一个更偏僻的角落插上香火，跟菩萨说了一大堆话，好像过了一年多的时间，我才想起我去过那里。
7.以前喜欢了解生肖，星座，去看看有的，没的。然后只是徜徉在我们的传统，或是他们的信仰当中，翻坏了周易，点疯了星盘，但结局的呢，依旧如此，看着一些善男信女的留言，然后热心的帮忙解答，俨然变身成一位命理大师，能帮助别人，一直是我喜欢做的事，甚至把自己能出的馊主意豪不保留的告诉了他们，然后才踏实黯然的睡去。
8.是你们奋力抢救患者的生命，你们是最可爱的，最辛苦的。送别的眼泪，会变成他日重聚时的欢笑。
9.寒冬渐逝春将至待万物复苏疫情更是，一切皆安！
10.积极响应国家号召，居家不出门，就是为国家做贡献！
1、利用业务时间构思构架，养成想到的关键词语和句子要随手记录下来，灵感一般都是转瞬即逝的。
2、利用思维导图工具，比如xmind，进行文章框架构思。包括：
用户价值：这篇内容，为用户带来哪些价值；针对的用户有哪些。
商业价值：这篇内容，能带来哪些商业价值；我们的创作目标是什么，引流、促活、转化、分享还是其他。
主导情绪：文案的主导情绪是什么样的，用第几人称来描述的。
内容的主要大纲：几个部分，每个部分的主题和主要内容是什么，这个内容起到提什么样的作用。比如：引入、推动、高潮、结论等。
写文案有点像小时候写作文，开始是最难写的。很多运营小白，都是等到最后一刻才开始写，其实并不需要这么难。行动永远高于思考，只要肯坚持和积累，就会有进步的那一天。
3.摊开手掌，被锋利刀片拉开的口子，依旧醒目，不痛不痒，静静躺在那里，在光线下，没有多红润，线条没有多优美。
4.二二（）班。
5.数学老师：数学老师随着那刚响起的铃声直奔教室，他的每一步都显得那么的稳重，似乎让人觉得他在用步伐来计算从办公室到我们这教室的距离，一走上那讲坛，便将那个大大的三角哐啷一下放在讲桌上，职业让他一下子发现了班里的那几位爱逃课的家伙，随后说：“班长，跟我把没有来的同学记下来，我待会请他们喝茶。”下边依稀地响起一阵笑声。
7.口号：不怕做不到，就怕想不到，做到做不到，试试才知道！开启智慧的钥匙是属于你我的！
8.勤奋学习，做个快乐小学生。争做班级小主人团结友爱记心上。
9.他俩说，我们都是光明的孩子。
10.这个新年于我们是一个被困在家里不能愉快玩耍的假期，而有些人还在为了生命而抗争。
目前，化妆品市场已经日趋饱和，欧美大牌如碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等纷纷进入中国市场;后来居上的dhc、资生堂、兰芝、tfs、vov等等，占领了很大一部分市场份额;再加上国内原有的佰草集、大宝、美加净、昭贵等品牌;真可谓眼花缭乱，竞争激烈。各大实力商家为了吸引消费者，也在宣传上下足了功夫，处于白热化阶段。
(二)、消费者分析。
1、消费者市场分析。
目前，化妆品市场主要消费群体以年轻女性为主，年龄层在20-35岁之间，对肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。
2、消费者购买行为分析。
根据观察，一个消费者对一件化妆品产生购买行为，往往需要经历以下四个阶段：
a.悬念阶段：在这一阶段，消费者对某种护肤产品产生了需求，但他这时还未采取行动到店铺去寻找这种商品。消费者这时处在一种悬念状态中，其情绪特点是不安，不安的是这种护肤品质量如何，效果如何，价格是否合理。
b.定向阶段：在这一阶段，消费者已面向他所需求的那种护肤品。此前一阶段，其对此护肤品的观察还是初步的、笼统的。在这时，情绪获得定向，也就是趋向喜欢或不喜欢，满意或不满意，若其对某种护肤品持有肯定态度，那么在相当一段时间内会继续使用并营造良好口碑。
c.强化阶段：如果在定向阶段，消费者的情绪趋向喜欢和满意，那么这种情绪就会明显强化，强烈的购买护肤品的欲望迅速形成。在这一阶段，有的消费者在强烈购买欲望的推动下，立即就完成购买行动，而有些消费者则比较冷静，他们还会根据手头的经济情况再推敲一下，然后再做出决定。
d.冲突阶段：在这一阶段，消费者将对各种护肤品进行较为全面的评价，在价格、效果、气味、品牌、好评度等方面综合考虑。其可能会对某种护肤品产生一些方面感觉极为喜欢或满意，而对另一些方面则不是那么满意，这就形成了他情绪上的冲突状态。消费者在体验了不同情绪之间的矛盾和冲突之后，就会做出购买或抵制的决策。
3、消费者购买过程中心理特征分析。
习惯型：习惯了某种品牌或信任某一品牌，将会有持续购买的欲望。
冲动型：看见广告上某著名明星代言的新出现的护肤产品，跃跃欲试。
理智型：不相信广告效果或迫于经济原因，对美白产品望而却步。
疑虑型：对某一护肤产品的宣传将信将疑，暂不决定是否购买。
经济型：只能买些适合经济能力的护肤品，或是看见有促销打折的才下的了手。
模仿型：看见别人用某一产品有效果，自己也想尝试。
情感型：只相信某一种用过的产品，并能推荐亲朋好友使用。
(三)、swot分析。
1、内部环境。
优势：相宜本草是本草系列的护肤品，对皮肤的护理更胜过那些含化学物质的护肤品，它讲究的是天然健康。与医学院合作拥有强大的后援力量，产品的技术都得到了保证。相宜本草是国内品牌并且走的是评价路线，在激烈的的化妆品行业竞争中占有很大的价格优势，更加贴近消费者，让所有的不管是有钱还是没钱的女士都能够护肤并且保养。
劣势：产品相对单一，由于相宜本草成立不到10年时间，这中间从研发到成品都需要花费大量的时间，所以产品相对于市场来说还有待于扩展。竞争比较激烈，市面上的以本草为主打的化妆品公司已有很多，所以竞争相对激烈。
2、外部环境：
威胁：竞争压力大，化妆品行业已逐渐趋于饱和。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。
机会：金融危机让消费者在购物的同时更加考虑产品的价格，从而不会在去高消费的去购买奢华级的化妆品，消费者会更加考虑产品的性价比。那么对与相宜本草来说就是一个极大的竞争优势。而且相宜本草在短短不到十年的时间的发展从上海到全国都有了它的零售商，如今相宜本草还打算将产品推广乃至全世界，信誉度是值得相信的。如今相宜本草也受到了极大多数年轻女孩的追捧。
树立推广相宜本草品牌。相宜本草在取名“相宜”时，“相宜”来源于苏东坡的诗句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”的“相宜”。因而“相宜”一词显得非常仁和，更能切中中国消费者以和为贵的社交心里，同时又兼具“时新”特色，因而能够获得绝大多数消费者的好感。
本草，给消费者的第一品牌联想就是李时珍的《本草纲目》，因而本草体现的是中国传统的中医药文化意义，而传统中医药在很大程度上讲究以预防为主。以“本草”为名很容易做到和消费者亲近，几千年博大精深的传统中医文化因为历史厚重感更能博得消费者的信任。
1.人生来来往往，陪伴日久天长。带着爱和希望，静待疫情退散。待到河清海晏，相逢国泰民安。
2.你逆行在人海之中，一身白衣犹如黑暗中的曙光;你穿梭在生死之间，满目坚定犹如沙场上的信仰。
3.我们在一起，誓死不放弃，扛起这一切，前赴后继，青年接起责任，青春闪耀责任与爱!_的春天一定会像以前一样，因为我们同在!
4.人生中能陪你走到最后的，不一定是最爱的那个人!也许陪你度过疫情的人才是最珍惜你的!
5.疫情无情不可怕，只要我们有情，病毒肆虐不恐惧，只要我们团结。希望这一次可以挺过去，病毒早日消亡，疫情快点结束。
6.让我们向这些最美的逆行者们学习，让我们人人做一个”英雄”，众志成城，形成强大的合力，一起打赢这场没有硝烟的战争。
7.感谢所有在前线无私奉献的人们，是你们略显瘦小却又无限强大的身躯撑起抗疫精神，谢谢你们!
8.这个年过的属实疲惫，我只希望疫情结束后我的人生能开启新的征程，让现在的所有统统随着疫情结束消失。
9.不计较眼前得失，不被情绪左右，在“寒风”面前，能沉得住气，在沉默和隐忍中积蓄力量。
10.我在这儿问候你们好!我们在这儿也在努力，但是你们是去最艰苦的地方，最前线的地方，最困难的地方，最容易受感染地方进行战斗，我向你们致敬。
11.一场疫情，提醒你我：该放的，就不要记着，人生有很多美好，这个世界没谁都能活。不要为了不爱你的人浪费时间，不要为了不值得的人将就余生。
12.一场疫情，让我们明白：世上最贵的床是病床，世上最好的药是健康，赚钱不是为了看病，而是为了享受，活着不是为了生病，而是为了生命。
13.为所有奋战在抗疫一线的同志们点赞加油，相信只要我们团结在党旗之下，疫情终被战胜，中华民族终将唱响胜利的凯歌。
14.万众一心，众志成城，就没有中国人民克服不了的困难、迈不过去的坎。打赢疫情防控阻击战，我们有信心，我们有能力!
16.我们相信天空的辽远蔚蓝，我们相信人间的大爱温暖，我们相信铿锵的誓言，我们相信生命的平安。
17.浩瀚宇宙，人类不过一粒尘埃，大千世界，我们只是匆匆过客。在生死面前，恩怨如同牛毛，无足轻重，挫折就像微风，瞬间闪过，所有的一切都不重要。
18.一场疫情，让我们明白：爱惜身体，才是智者，身体健康，才是赢家。没有好的身体，一切都是徒劳。
19.只有身体健康，我们才能痛快活着;只要家人健康，我们就算人生赢家。人这辈子最贵的不是金钱，也不是房子、车子，而是我们的身体，拥有好身体，才拥有好生活!
20.人生不易，且行且珍惜!当你还能陪伴在父母身边时，要珍惜他们在的每一天，父母的爱是我们生活坚强的后盾。
21.病毒泛滥，但是有太多无私的人替我们负重前行，只要大家团结起来，就一定可以恢复繁华热闹的从前。
22.让我们向最美逆行者致以最崇高的敬意，_加油，中国加油。让我们约定，待到繁华盛开时，携手共进更加美好的明天!
23.辈子，再长不过三万多天，数着数着人到中年，我们唯有过好每一天，才不负此生匆匆来过。余生不长，愿我们每一个人，都懂得珍惜!
24.人这一辈子，最大的财富是活着!金钱在健康面前，不值一提，名利在平安面前，啥也不是。人这辈子，健康若是没有了，金钱财富名利，这一切都是形同虚设!
25.请你们保护好自己的同时抗击疫情，此时的全国人民都已点亮自己心中的光，前方再暗的路都会被照亮。也请你们相信，前路无惧让我们携手并进用爱去温暖更多的人。
26.一场疫情，让我们明白人生无常，生命短暂，一定要好好珍惜，珍惜活着的每一天，珍惜身边的每个人，因为下辈子，谁也不会出现，再也不能遇见!
27.愿你只争朝夕，不负韶华;愿你胸中有万丈豪情，脚下有锦绣前程;愿你眼中有星辰大海，让遇见的每个日子都能清澈饱满。
28.感谢奋战在前线的每一个医生，感谢现在还坚守在自己岗位的每一个人，希望大家都能好好保护自己，一切都会好起来的!
29.纵使四面疫情，阴云密布，我们的内心仍是那驱散黑暗的一颗颗明亮的星，让我们以梦为马不负韶华，不留遗憾地迎接接下来的每一天。
30.一场疫情，提醒你我：我们不伟大，甚至很渺小，但愿意牺牲和奉献的精神很伟大，那些逆流而上的医护人员很伟大!这个世上没有岁月静好，只不过有人帮你背负沉重。
2.解析：此句形象地说明了人类登月的意义。“阿波罗”登月计划的成功使人类的梦想变成了现实，人类开始走向地球以外的星球，说明现代科学技术已经达到了向外层空间发展的水平，人类不会局限于地球，人类的未来是美好的。
3.（）班。
4.疫情当前，每天宅在家里做点吃的也是岁月静好，为国家做贡献。
5.，请安静！
6.--朱自清《春》。
7.为了更快更好的战胜疫情，我们还得继续“宅”在家里，即便是有大好的太阳在诱惑，也不敢随便出门。
9.老师在那备课，读书时他在那写写画画，涂抹勾勒；思考时右手扶头，左手疾书略有所思。激动时一会儿用双手在空中比划着，手臂微屈，手指摆出个奇特的造型，似乎世界就在他的掌握之中；一会儿又转身离座，眉头紧锁，还不时的停下来沉思久久，像是在解决一个世界性的难题。
10.手机三天没充电依然电量充足，虽然被困在家里，却也过的充实，偶尔看看手机也就是关注一下疫情。